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Les marques sont des médias comme les autres standard

Et si une bonne stratégie digitale pour une marque était, tout simplement et avant tout, une bonne stratégie éditoriale ? A l’ère de la convergence et de la prise de pouvoir du citoyen-consommateur, la notion de Brand Journalism peut s’avérer être une solution, certes exigeante, mais surtout viable à terme pour les marques. Car elles sont intrinsèquement des médias. « Editorialiser la publicité plutôt que publicitariser l’éditorial » Au-delà d’une stratégie, c’est une posture qui doit être adoptée pour créer les conditions de la mise en place d’un récit journalistique. Une posture qui reprend l’exigence, les standards et les objectifs du journalisme. Au cœur de cette posture se trouve donc la notion de contrat de lecture que nous aurons l’occasion de détailler prochainement.  Ce récit journalistique doit sortir du discours marketing classique. ...

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